白色家电转型升级 产业布局将转移

        中国家电行业是近年来经济刺激政策中的明星行业，2013年大规模消费刺激政策给家电行业带来巨大的历史机遇，产业转型升级已初见成效，产业竞争力和盈利能力显著改善。根据中国家用电器协会的数据， 2013年家电行业主营业务收入接近1.3万亿元，增幅14%-15%；实现利税总额约1100亿元，利润总额约730亿元，增幅超过25%。出口额达到545亿-550亿美元，增幅8%-9%。

       中机院分析师指出：白电行业利润增速高于收入增速主要得益于三点：一是顺应节能家电升级的节奏，上市公司纷纷调整产品结构，重点推出高毛利率的新品，改善盈利结构；二是行业格局稳定，品牌竞争取代了低端价格战，改善了行业竞争生态；三是家电上游铜、铝、钢材等原材料价格处于低位，成本端压力缓解，带动白电行业整体利润的提升。

       产业升级和产品创新将继续是白色家电行业的主导趋势

       空调产品以用户需求作为创新方向，健康、节能、时尚、智能将是新年度空调产品的流行趋势，在国家新能效政策近一步引导产业转型升级的现状中，空调产品中以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已突破60%随着技术发展的成熟。冰箱产品日益朝着低碳节能趋势迈进，目前市场上冰箱产品能效等级普遍达到1级，2级能效以下的产品已经很难看到，其次冰箱容积越来越大，三门冰箱挤占高端传统双门冰箱市场份额，对开门和多开门受欢迎，再次3000元内产品占主流，高端产品越来越受重视，另外物联网冰箱发展日益加快，冰箱控制方式愈发智能化，通过射频识别（RFID）、红外感应器、全球定位系统、激光扫描器等信息传感设备，人们可通过物联网智能控制冰箱做很多事情。洗衣机产品中，滚筒洗衣机未来将以其节水、节电、噪音小、高温杀菌、外观时尚、对衣物磨损小等特点在洗衣机产品结构中占据主流地位，变频洗衣机产品在节能、静音、可变水流、高脱水转速等方面具有明显优势推动了洗衣机技术发展方向，综合来看强调节能节水、健康洗涤和静音是绿色环保发展的方向，智能化、安全性能是洗衣机未来发展的核心趋势。冷柜方面，变频技术、深冷速冻、超低温、恒温、环保节能、智能化、绿色无氟、物联网技术、太阳能光伏吸收式制冷和光伏压缩式制冷等新技术将是冷柜产业发展的主要方向。

       我国小家电行业发展仍处于导入期和成长期，市场潜力巨大

       2013年小家电市场同比增长13%，销售额达到了1144亿元。但与欧美发达国家每户平均40多件小家电相比，国内城镇每户小家电的保有量仅10多件，微波炉等相对成熟产品渗透率尚不到40%。同时，城乡小家电消费差距明显，平时最常用的电磁炉、油烟机、微波炉、饮水机等城市普及率在60%左右，农村不到20%，更不用提洗碗机、空气净化器等产品。相比白电4%左右的净利率，小家电净利率普遍在10%以上，主要由于小家电类型多样化的需求、创新设计变化快和消费者品质生活诉求对产品高价格的可接受性，这种高盈利能力具有较强的延续性。
       新型城镇化将更加扩大家电产业市场规模

       新型城镇化持续推进，将带来新进城人员、收入中下的居民群体消费行为的较大转变，能消费、敢消费，消费信心的改变，驱动家电需求在量和质上实现新的突破。以未来70%的城镇化户籍率粗略计算，城市将新增约1.5亿个家庭，对空冰洗、彩电、小家电需求拉动量分别在4.5亿台、1.5亿台、1.5亿台、3亿台、30亿台左右，市场空间巨大。

       我国白色家电产业布局逐渐从沿海转移到中西部地区

       目前我国白色家电产业布局集中于沿海地区，呈现三大产业集群：长三角、珠三角、环渤海地区。其中珠三角地区的珠海、佛山的白色家电产业是以格力、美的为龙头的空调生产基地;环渤海地区的青岛则是以白色家电巨头海尔、海信和冰柜龙头澳柯玛为主。